Лаборатория агентного моделирования
Лаборатория
  • О лаборатории
  • История
  • Свидетельства и лицензии
  • Партнеры
  • Сотрудники
Дайджест
Публикации
Проекты
Курсы, семинары, конференции
  • Конференции
    • Конференция «Искусственные общества и информационные технологии»
      • Искусственные общества и информационные технологии - 2021
      • Архив конференций
  • Семинары
    • Международный онлайн-семинар "Искусственные общества и информационные технологии"
      • Архив мероприятий
      • Информация о предстоящем семинаре
Контакты
    Лаборатория агентного моделирования
    Лаборатория
    • О лаборатории
    • История
    • Свидетельства и лицензии
    • Партнеры
    • Сотрудники
    Дайджест
    Публикации
    Проекты
    Курсы, семинары, конференции
    • Конференции
      • Конференция «Искусственные общества и информационные технологии»
        • Искусственные общества и информационные технологии - 2021
        • Архив конференций
    • Семинары
      • Международный онлайн-семинар "Искусственные общества и информационные технологии"
        • Архив мероприятий
        • Информация о предстоящем семинаре
    Контакты
      Лаборатория агентного моделирования
      • Мой кабинет
      • Лаборатория
        • Назад
        • Лаборатория
        • О лаборатории
        • История
        • Свидетельства и лицензии
        • Партнеры
        • Сотрудники
      • Дайджест
      • Публикации
      • Проекты
      • Курсы, семинары, конференции
        • Назад
        • Курсы, семинары, конференции
        • Конференции
          • Назад
          • Конференции
          • Конференция «Искусственные общества и информационные технологии»
            • Назад
            • Конференция «Искусственные общества и информационные технологии»
            • Искусственные общества и информационные технологии - 2021
            • Архив конференций
        • Семинары
          • Назад
          • Семинары
          • Международный онлайн-семинар "Искусственные общества и информационные технологии"
            • Назад
            • Международный онлайн-семинар "Искусственные общества и информационные технологии"
            • Архив мероприятий
            • Информация о предстоящем семинаре
      • Контакты
      • +7 (499) 129-07-44
      г. Москва, Нахимовский проспект, д. 47
      albert.bakhtizin@gmail.com
      • Главная
      • Информация
      • Дайджест
      • Применение агентной модели при внедрении продуктов на рынок

      Применение агентной модели при внедрении продуктов на рынок

      19 Декабря 2020 12:35
      // Агент-ориентированное моделирование

      Одними из важнейших аспектов жизнедеятельности фирмы, позволяющими ей остаться конкурентоспособной, являются разработка и совершенствование продуктов. В то же время недостаточно разработать потенциально эффективный и конкурентный продукт, необходимо также вывести его на рынок, что сопряжено со значительным риском для фирмы, поскольку выпуск нового продукта - крайне непредсказуемая процедура. Есть несколько способов минимизировать риск, один из них - смоделировать ситуацию вывода с помощью агент-ориентированной модели.

      С. Дельре предлагает агентную модель, которая позволит на основе моделирования - вовремя, а главное, точечно принимать стратегические решения для минимизации рисков при внедрении продуктов. Модель учитывает влияние рекламных кампаний на скорость распространения продукта и на одобрение пользователями. Также эта имитационная модель позволяет оценить влияние рекламных стратегий на окончательное проникновение продукта на рынок.

      © Ратмир Мигранов, ЭФ МГУ 


      Модель

      Агентная модель распространения инноваций начинается с принятия потребителем индивидуального решения. Она служит инструментом, который на микроуровне определяет информационные потоки и отдельные решения, после чего объединяет эти решения на макроуровне. Потребители - это агенты, подключенные к единой сети и являющиеся ее узлами. Каждая связь между двумя узлами представляет собой отношение между двумя потребителями: она существует, если агенты общаются, и не существует в противном случае.

      Агент решает, принять продукт или нет, и если решение положительно, то он сообщает об этом другим агентам, связанным с ним. При непрерывности этого процесса наблюдается эффект так называемого «сарафанного радио» (графическая модель представлена на Рисунке 1).

      1.png

      Рисунок 1. Внедрение продукта

      Агент принимает новый продукт, если индивидуальная полезность, которую он получает  при  его  потреблении, превышает  минимальный  уровень  полезности,  который ему требуется. Агенты участвуют в процессе принятия решений, если хотя бы один из их соседей уже принял продукт.

      Распространение начинается с вывода продукта на рынок, после чего принцип его работы таков: агент получает продукт, и после его принятия другие агенты, связанные с первым, вступают в процесс передачи информации по «сарафанному радио», так же, как и первый, решая, принимать продукт или нет. Если эта волна прекратится в определенный момент, можно сделать вывод, что «последователи» не хотят принимать продукт либо вовсе не знают о продукте. Процесс распространения не может начаться снова, для этого необходимо снова воздействовать на агентов. Эта логика служит для анализа того, как различные рекламные стратегии, такие как «таргетинг», влияют на внедрение продукта.

      Для моделирования внедрения продукта на рынок авторы используют следующие формулы:

            

      где: 𝑆𝑡– количество агентов в момент t;

       𝑔𝑡 – темп прирост агентов;

      𝜐𝑡 –проникновение на рынок;

      𝑇𝑡 – пороговое значение.

      При моделировании авторы в основном опирались на теоретические предпосылки, а не на статистику.

      В конечном итоге агенто-ориентированная модель позволит проследить, как повлияют различные рекламные мероприятия на разные виды рынков при внедрении продукта. Результаты будут полезны для менеджеров, которые планируют внедрять продукт на рынок.


      Более подробно: Delre S. A. et al. Targeting and timing promotional activities: An agent-based model for the takeoff of new products //Journal of business research. – 2007. – Т. 60. – №. 8. – С. 826-835.


      • Комментарии
      Загрузка комментариев...

      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • Агент-ориентированное моделирование172
      Это интересно
      • Исследование моделирования пассажиропотока на городской станции метро на основе Anylogic
        21 Декабря 2020
      • Агент-ориентированный подход к проектированию жилых систем возобновляемой энергетики
        20 Декабря 2020
      • Моделирование поведения при переработке твердых бытовых отходов
        20 Декабря 2020
      • Применение дискретно-событийного моделирования в каршеринге
        19 Декабря 2020
      • Рост, неравенство и инновации: CGE-анализ Индии
        18 Декабря 2020
      • Стимулирование академического патентования в университетской экосистеме: агент-ориентированный подход
        18 Декабря 2020
      • Многомасштабное агент-ориентированное моделирование потребительского рынка
        17 Декабря 2020
      • Агентное моделирование решения потребителя о покупке одежды
        17 Декабря 2020
      • Исследование моделирования пассажиропотока на городской станции метро на основе Anylogic
        17 Декабря 2020
      • Использование оценки диффузии Басса
        16 Декабря 2020
      • Самоорганизующееся движение на неисправном перекрестке
        19 Октября 2020
      • Агент-ориентированные модели гендерного неравенства в продвижении по службе
        19 Октября 2020
      • Агент-ориентированная модель для симуляции поведения потребителей мяса в Великобритании
        19 Октября 2020
      • Исследование слияний и поглощений с использованием агентного подхода
        13 Декабря 2018
      • Моделирование рынка корпоративных ценных бумаг и рынка жилья в Англии, агент-ориентированный подход
        13 Декабря 2018
      • Моделирование распространения нового продукта с использованием агентного подхода
        13 Декабря 2018
      • Моделирование миграционных потоков в Буркина-Фасо с использованием агент-ориентированного подхода
        12 Декабря 2018
      • Влияние индивидуальных характеристик и факторов окружающей среды на физическую активность: применение агент-ориентированного моделирования
        12 Декабря 2018
      • Оптимальный целевой показатель инфляции: выводы из агент-ориентированной модели
        12 Декабря 2018
      • Агент-ориентированная модель, описывающая динамику численности населения для регионов Европейского Союза
        11 Декабря 2018
      Облако тегов
      DSGE абитуриенты агент-ориентированная модель Агент-ориентированная модель агентная модель агентно-ориентированная модель банды биодизель биотопливо водохранилище военная операция воздушное движение геополитический конфликт городское планирование девиантное поведение демография дорожное движение Евросоюз здравоохранение инвестиции инновации инфляция каршеринг климат компьютерные игры лесные пожары Лисбон логистика миграционные процессы миграция населения моделирование миграционных потоков нейронная сеть парковки передача знаний пешеходная модель пожар в метро последняя миля потребление электроэнергии преступность промышленные зоны региональное развитие Рио-де-Жанейро рыболовецкий флот рынок жилья сельское хозяйство слияния и поглощения социальные нормы спорт стоимость активов строительная отрасль строительные проекты такси торговля керамикой транспорт туризм учебные заведения экосистема электроэнергия энергопотребление энергосберегающие технологии эпидемии
      © 2005 - 2022 Лаборатория искусственных обществ и информационных технологий
      Версия для печати
      Контакты

      +7 (499) 129-07-44
      albert.bakhtizin@gmail.com
      г. Москва, Нахимовский проспект, д. 47